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Geschrieben von: Beatrice Brupbacher

Wissen · Social Media Marketing

LinkedIn: Beitrag oder Artikel? So nutzen Sie beides richtig

LinkedIn kennt zwei Formate mit unterschiedlichen Stärken. Wir zeigen, wann sich ein Beitrag lohnt, wann ein Artikel, und warum Ihre eigene Website der beste Ort für Fachwissen bleibt.

⏱ 4 Min. Lesezeit

LinkedIn: Beitrag oder Artikel? So nutzen Sie beides richtig

Wer auf LinkedIn Fachwissen teilen möchte, steht vor der Wahl: kurzer Beitrag oder ausführlicher Artikel? Beide Formate haben ihren Platz, verfolgen aber unterschiedliche Ziele.

  • Beitrag: kurz, direkt im Feed, geeignet für Thesen, Neuigkeiten und Gespräche.
  • Artikel: ausführlich, mit Überschriften und Bildern, geeignet für Tiefe und langfristige Auffindbarkeit.
  • Empfehlung: Fachinhalte zuerst auf der eigenen Website veröffentlichen und LinkedIn als Verteiler nutzen.
2
Formate mit unterschiedlichen Zielen
1
sicherer Ort für Ihr Fachwissen: Ihre Website
3
Schritte zum hybriden Weg

Die Unterschiede auf einen Blick

BeitragArtikel
ZweckSchnelle Sichtbarkeit, Meinung, AustauschFachliche Tiefe, Anleitungen, Hintergründe
FormatKurzer Text, begrenzte FormatierungEigener Editor mit Überschriften, Listen und Bildern
Reichweite im FeedMeist höher, aber kurzlebig (Tage)Häufig geringer, dafür länger abrufbar
AuffindbarkeitVor allem über den Feed und die LinkedIn-SucheÖffentlich abrufbar und kann über Suchmaschinen gefunden werden
AufwandGeringHöher

Die Angaben zur Reichweite beruhen auf Erfahrungswerten. LinkedIn veröffentlicht dazu keine verbindlichen Zahlen und ändert seine Feed-Logik immer wieder.

Warum Artikel oft weniger Reichweite erzielen

Ein Beitrag zeigt seinen Inhalt sofort im Feed. Für einen Artikel müssen Leser erst klicken, und jede zusätzliche Hürde kostet Aufmerksamkeit. Hinzu kommt, dass der Artikel-Editor weniger komfortabel ist als moderne Redaktionswerkzeuge. Ein Artikel ist deshalb selten der schnellste Weg zu Likes, aber er kann länger wirken.

Der hybride Weg: Website, Beitrag, Link

1
Fachtext auf Ihrer Website veröffentlichen. Dort gehört er Ihnen, Sie bestimmen Layout und Inhalt, und er stärkt Ihre Suchmaschinen-Sichtbarkeit.
2
Kurzen Beitrag als Teaser posten. Eine klare These oder ein konkretes Problem, das der Text löst, in wenigen Sätzen.
3
Auf den Fachtext verweisen. Ob der Link besser im Beitrag oder im ersten Kommentar steht, lässt sich nicht pauschal sagen. Testen Sie beides und beobachten Sie die Reaktionen.
4
Artikel nur gezielt einsetzen. Zum Beispiel, wenn Ihre Zielgruppe ausschliesslich auf LinkedIn unterwegs ist.

Wenn Sie denselben Text auf Website und LinkedIn veröffentlichen, erscheint er doppelt im Netz. Veröffentlichen Sie zuerst auf Ihrer Website und fassen Sie ihn auf LinkedIn zusammen, statt ihn wortgleich zu kopieren.

Häufige Fehler

  • Beiträge ohne klare Aussage oder ohne Nutzen für die Zielgruppe.
  • Fachwissen nur auf LinkedIn zu veröffentlichen und damit von einer fremden Plattform abhängig zu sein.
  • Immer denselben Beitrag kurz nacheinander zu wiederholen. Besser ist ein neuer Blickwinkel zum selben Thema.

Stand: 29.10.2026.

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Google Ads, Search Engine Advertising

Der Team-Anlass, der von verschiedenen Firmen des BNI-Unternehmer-Teams Ulme durchgeführt wurde, ist Euch gelungen.

Du hast uns auf spielerische Art, die Lehrerin kam zum Vorschein, gezeigt, wie offenkundig viele PC-Benutzer mit ihren Daten umgehen.

Würden wir mit folgenden Zetteln an den Kleidern.... Vater von 2 Kindern, liebt Rockmusik, ist katholisch und liebt Ferien in Florida usw. wirklich herumlaufen wollen?

Genau solche Infos geben wir auf verschiedenen Plattformen grosszügig preis.

Bravo Bea! Deine Stärke ist es, komplexe Materie auf einfache Art und Weise wiederzugeben.

Hanspeter Schmid
CEO/Inhaberin, tuck-tuck.ch

Social Media Marketing

Den Umgang mit Facebook habe ich mir teilweise selber und durch Schulungen beigebracht jedoch mit eher bescheidenem Erfolg.

Auf Empfehlung setzte ich mich mit Beatrice Brupbacher in Verbindung zur Vereinbarung eines Termins. Die Einzelschulung fand bei mir im Büro statt. Mit Ihrer angenehmen Art und einfachen Erklärungen wurden die gesteckten Ziele rasch erreicht und sofern ich Hilfe brauche darf ich mich jederzeit an Beatrice wenden.

Ich werde sicherlich wieder einmal Beatrice Brupbacher für eine Schulung in Anspruch nehmen und kann sie wärmstens empfehlen.

Retus Spescha
Inhaber, Retasti GmbH

Webshop mit ERP System verknüpft

Wir haben unseren neuen Webshop erstellen lassen.

Frau Brupbacher der Firma dynamic-duo webdesign/-publishing war für uns, durch das gesamte, doch recht aufwendige Vorhaben zu jeder Zeit eine kompetente und flexible Projektleiterin.

Wir konnten uns jederzeit darauf verlassen, dass alle Probleme umgehend behoben und Lösungswege ausgearbeitet wurden.

So konnten wir für ein ansprechendes Budget einen neuen Shop inkl. einer Schnittstelle zu unsrerer bestehenden Warenbewirtschaftung realisieren.Uns waren folgende Aspekte wichtig: Sauberer Datentransfer, selbständige Bewirtschaftung des Artikelstamms nach Online-Schaltung, Schnittstelle zu unserem bestehenden ERP-System.

Wir sind sehr zufrieden mit der Qualität der Umsetzung und dem grossen persönlichen Engagement der Firma dynamic-duo webdesign/-publishing

Markus Bischof
CEO/Inhaber, swissfirecube.ch

Webshop, Onlineshop umgesetzt - coole Sache

Wir haben unseren neuen Webshop erstellen lassen.

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Wir konnten uns jederzeit darauf verlassen, dass alle Probleme umgehend behoben und Lösungswege ausgearbeitet wurden.

So konnten wir für ein ansprechendes Budget einen neuen Shop inkl. einer Schnittstelle zu unsrerer bestehenden Warenbewirtschaftung realisieren.

Uns waren folgende Aspekte wichtig: Sauberer Datentransfer, selbständige Bewirtschaftung des Artikelstamms nach Online-Schaltung, Schnittstelle zu unserem bestehenden ERP-System.

Wir sind sehr zufrieden mit der Qualität der Umsetzung und dem grossen persönlichen Engagement der Firma dynamic-duo webdesign/-publishing

Roger Scheller
CEO/Inhaber, scheller-technik ag sta

Webshop Mr. Gadget

Die Zusammenarbeit mit dynamic-duo ist einfach nur toll. Beatrice Brupbacher ist die Erfrischung schlechthin und eine Bereicherung im täglichen Business.

Thomas Häberli
CEO/Inhaber, mrgadget.ch

Datansicherheit

Der Team-Anlass, der von verschiedenen Firmen des BNI-Unternehmer-Teams Ulme durchgeführt wurde, ist Euch gelungen.

Du hast uns auf spielerische Art, die Lehrerin kam zum Vorschein, gezeigt, wie offenkundig viele PC-Benutzer mit ihren Daten umgehen.

Würden wir mit folgenden Zetteln an den Kleidern.... Vater von 2 Kindern, liebt Rockmusik, ist katholisch und liebt Ferien in Florida usw. wirklich herumlaufen wollen?

Genau solche Infos geben wir auf verschiedenen Plattformen grosszügig preis.

Bravo Bea! Deine Stärke ist es, komplexe Materie auf einfache Art und Weise wiederzugeben.

Elisabeth Kälin
CEO/Inhaberin, kaelin-vital-plus.ch

Webdesign, Suchmaschinenoptimierung

Bea ist im Internet mehr als nur dynamisch unterwegs. Sie kennt sich in privaten und geschäftlichen Internetauftritten perfekt aus und hat mit Ihrer Kreativität die Nase ganz vorne mit dabei.

Sie ist professionell und hat mir in vielen Problemen weiter geholfen. Mit ihr ist Geschäfte machen immer mit Spass verbunden.

In JEDEM Fall würde ich Bea weiterempfehlen. Danke, dass ich mit einer so grandiosen Person zusammenarbeiten darf.

Martina Rüegg
CEO/Inhaberin, reichmuth-rueegg.ch

Social Media Marketing

Wer wissen will, warum Social Media auch für Unternehmer wichtig ist und wie Social Media richtig anzuwenden ist, vereinbart mit Beatrice Brupbacher schnellstmöglich ein Kennenlerngespräch!

Beatrice Brupbacher kann Social Media wunderbar erklären und die wichtigsten Schritte auch in kurzer Zeit aufzeigen!

Und darum kann ich Beatrice Brupbacher als Social Media Experten gerne empfehlen!

Noel Walker
Mitarbeiter, creditreform.ch

Website, SEO

Ich bin mehr als zufrieden mit meiner neuen, schönen Website.Die Beratung, Qualität, Leistung und der Service sind absolut top!Meine Weiterempfehlung ist garantiert, denn sie hat schon stattgefunden.

Roger Landolt
CEO/Inhaber, lasershows.ch

Suchmaschinenoptimierung SEO

Bea von dynamic-duo hatte mich bei meinen offenen Punkten sehr professionell unterstützt. Sie hat ein grosse Know-how und ich kann sie jederzeit empfehlen

Barbara Schärz
Inhaberin, funeralplanning.ch

Website, Suchmaschinenoptimierung

Bea ist ein absoluter Profi auf Ihrem Gebiet. Sie handelt sehr überlegt und weiss ganz genau wo in meinem Fall meine schwächen liegen.

Diese hat Sie mit mir in einem sehr konstruktiven Gespräch bearbeitet und einen Massnahmenplan vorgelegt, welcher nun konsequent umgesetzt wird.sehr empfehlenswert. Danke Bea

Bruno Bösch
CEO/Inhaber, bb-ins.ch