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Geschrieben von: Beatrice Brupbacher

Wissen · Social Media Marketing

Scroll-Stopper: Welche Bilder auf LinkedIn funktionieren

Ein Bild entscheidet beim Scrollen in Sekunden, ob jemand stehen bleibt. Was Zahlen zu Bildern sagen, drei bewährte Bildideen und eine Checkliste für Ihren nächsten Beitrag.

⏱ 4 Min. Lesezeit

Scroll-Stopper: Welche Bilder auf LinkedIn funktionieren

Im LinkedIn-Feed rauscht ein Beitrag nach dem anderen vorbei. Ein Bild ist oft das Einzige, was jemand wahrnimmt, bevor er weiterscrollt. Es lohnt sich deshalb, das Bild nicht dem Zufall zu überlassen. Gleichzeitig gilt: Ein Bild ersetzt keinen guten Beitrag, es öffnet nur die Tür.

  • Beiträge mit Bild erzielen im Schnitt mehr Interaktion als reine Textbeiträge. Beiträge mit Link schneiden am schwächsten ab.
  • Bewährt haben sich Gegenüberstellungen, authentische Fotos und klare Symbolbilder.
  • Wenig Text im Bild, ein klarer Kontrast, ein Motiv. Der Beitragstext trägt den Inhalt.
  • Warum ein bestimmtes Motiv «stoppt», ist nicht belegt. Testen Sie, statt zu glauben.
5,3 %
Interaktionsrate bei Bild-Beiträgen (2025)
4,5 %
bei reinen Text-Beiträgen
3,25 %
bei Beiträgen mit Link

Was die Zahlen zeigen

Socialinsider hat für 2025 mehrere Millionen organische Beiträge von Unternehmensseiten ausgewertet. Die Interaktionsrate pro Impression lag bei Bild-Beiträgen im Schnitt bei 5,3 %, bei reinen Text-Beiträgen bei 4,5 % und bei Beiträgen mit Link bei 3,25 %. Noch besser schnitten Mehrfachbilder (6,45 %) und Dokumente beziehungsweise Karussells (7,0 %) ab.

Zwei Einschränkungen gehören dazu. Erstens sind es Durchschnittswerte von Unternehmensseiten, nicht von persönlichen Profilen. Zweitens zeigen sie einen Zusammenhang, keine Ursache: Wer ein Bild beifügt, investiert oft auch mehr in den Beitrag selbst.

Drei Bildideen für Fachbeiträge

1
Die Gegenüberstellung: Links ein typisches Versprechen («5 Leads pro Woche»), rechts die Realität («Strategie und Arbeit»). Starke Kontraste, zum Beispiel Rot und Grün, und nur wenige Wörter. Das eignet sich gut für Beiträge, die Mythen einordnen.
2
Das authentische Foto: Sie, Ihr Team oder Ihr Arbeitsplatz. Ein skeptischer Blick auf den Bildschirm passt zu einem kritischen Beitrag. Das wirkt menschlich. Holen Sie bei abgebildeten Personen die Einwilligung ein.
3
Das Symbolbild: Zum Beispiel eine Lupe über einem Warnschild für «hier schaue ich genauer hin». Erstellen Sie es selbst oder nutzen Sie ein lizenziertes Bild. Kopieren Sie nichts aus der Bildersuche, denn die Nutzungsrechte sind oft nicht geklärt.

Warum das wirken kann, und was nicht belegt ist

Plausibel ist: Ein Warnschild ist ein vertrautes Symbol und wird in Sekundenbruchteilen verstanden. Ein klarer Kontrast liest sich auch beim schnellen Scrollen auf dem Smartphone. Und ein Motiv mit Lupe passt zu einem analytischen, sorgfältigen Auftritt.

Eine Studie, die zeigt, dass gerade «Lupe auf Warnschild» besonders stark stoppt, ist uns nicht bekannt. Behandeln Sie die Aussagen oben als Hypothese und vergleichen Sie zwei Motive über einige Beiträge hinweg in den LinkedIn-Statistiken.

Was Sie vermeiden sollten

  • Viel Text im Bild. Die Leute lesen den Beitragstext, das Bild soll Thema oder Stimmung zeigen.
  • Austauschbare Stockbilder mit Handschlag oder Glühbirne. Sie fallen nicht auf.
  • Ein Bild, das mehr verspricht, als der Beitrag hält.
  • Bilder ohne geklärte Rechte oder ohne Einwilligung der Abgebildeten.

Checkliste vor dem Posten

  • ✓Das Motiv ist auf dem Smartphone in zwei Sekunden erfassbar.
  • ✓Im Bild steht höchstens ein kurzer Satz.
  • ✓Das Format passt zur Plattform (Hinweise finden Sie in unserer Bildgrössen-Übersicht).
  • ✓Rechte und Einwilligungen sind geklärt.
  • ✓Logo und Markenfarben sind dezent eingesetzt, damit man Sie wiedererkennt.
  • ✓Ein Alternativtext ist hinterlegt, wo die Plattform ihn anbietet.

Stand: 30.10.2026. Quelle: Socialinsider: LinkedIn Benchmarks (Stand der Seite: 22.10.2026). Durchschnittswerte organischer Beiträge von Unternehmensseiten, Jahr 2025.

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Hanspeter Schmid
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Wir sind sehr zufrieden mit der Qualität der Umsetzung und dem grossen persönlichen Engagement der Firma dynamic-duo webdesign/-publishing

Markus Bischof
CEO/Inhaber, swissfirecube.ch

Webshop, Onlineshop umgesetzt - coole Sache

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Roger Scheller
CEO/Inhaber, scheller-technik ag sta

Webshop Mr. Gadget

Die Zusammenarbeit mit dynamic-duo ist einfach nur toll. Beatrice Brupbacher ist die Erfrischung schlechthin und eine Bereicherung im täglichen Business.

Thomas Häberli
CEO/Inhaber, mrgadget.ch

Datansicherheit

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Elisabeth Kälin
CEO/Inhaberin, kaelin-vital-plus.ch

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