Details: Geschrieben von: Beatrice Brupbacher; Erstellt: 20. März 2023

Wissen · Webdesign

Was macht ein gutes Webdesign aus?

Eine gute Websitegestaltung sollte immer auf die Bedürfnisse und Ziele der Zielgruppe und der Nutzer in allen Phasen der Customer Journey abgestimmt sein.

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Webdesign in Werbung und Marketing

Eine gute Websitegestaltung sollte immer auf die Bedürfnisse und Ziele der Zielgruppe und der Nutzer in allen Phasen der Customer Journey abgestimmt sein. Je benutzerfreundlicher und zielgerichteter das Webdesign ist, desto höher ist die Konversionsrate (Conversions) und desto höher ist das Ranking der Webseite bei Google.

Klar strukturiertes Layout - visuelle Ausgewogenheit und ausreichend Weissraum
Einheitliche, konsistente Strategie sowie Rhythmus der visuellen Elemente (Benutzerfreundlichkeit, Wiedererkennungswert)
Intuitive und unkomplizierte Benutzerführung
Einige Highlights - aufmerksamkeitsstarke Videos/Bilder
Weniger ist mehr - zu viele visuelle Elemente können verwirrend sein
Kurze Ladezeiten
Visuelle Hierarchie und klare Benutzerführung
Klare Call-to-Action-Strategie zur Benutzerführung
Responsive Design (optimiert für Desktop und Handy)

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es bei gutem Webdesign darum geht, die Ziele und Bedürfnisse der Zielgruppe zu erfüllen.

Hier sind Ästhetik, Freiraum und eine klare Struktur wichtig.

Responsive Design

Mit responsive («reagierendes») Design ist ein Webdesign gemeint, welches sich an die Bildschirmgrösse des Endgeräts anpasst. Je nach Grösse des Bildschirms, werden die Elemente der Webseite, z.B. Bilder, Texte, Grafiken in anderen Grössen und Formen angezeigt, oder auch ganz weggelassen.

Ziel des responsive Design ist es, der Zielgruppe die bestmögliche Ansicht der Homepage zu ermöglichen. Neben gestalterischen Elementen spielt die Frage des Page Speed (Seitenladegeschwindigkeit) im Bereich der mobilen Website eine zentrale Rolle. Je langsamer eine Webseite geladen wird, desto grösser ist die Gefahr, dass der Nutzer von der Website abspringt und damit die Absprungrate steigt.

Funktionale Elemente

Funktionale Elemente des Webdesigns sind verantwortlich für Bedienbarkeit (User Interface) und die Schnelligkeit (Pagespeed) der Webseite. Ziele des funktionalen Webdesigns sind die Erstellung eines User Interfaces welches eine hohe User Experience schafft, sodass der Nutzer zufrieden mit der Benutzerführung ist und sich intuitiv zurechtfindet.

Die wichtigsten funktionalen Elemente des Webdesigns sind:

Navigation und Layout

Navigation und Layout sind zentrale Elemente welche an die Erwartungen der Zielgruppe, den zu erreichenden Zielen sowie an die User Experience ausrichten sollen. So wird z.B. das Webdesign eines Stararchitekten im Layout und in der Benutzerführung anders sein als das Webdesign eines Schuhgeschäfts in der Vorstadt, da die Erwartungen der Zielgruppe komplett unterschiedlich sind.

Pagespeed, Website Geschwindigkeit, Performance

Verkürzte Ladezeiten sind ein Faktor, um die Nutzererfahrung und die Google-Rankings so weit wie möglich zu verbessern. Die Erwartungen der Nutzer an kürzere durchschnittliche Wartezeiten steigen von Jahr zu Jahr, und die Seitengeschwindigkeit wird in Zukunft entsprechend wichtiger werden.

Geräte- und Browserkompatibilität

Das Webdesign muss die gängigsten Betriebssysteme (Windows, iOS, Android) sowie die meistbenutzten Bildschirmgrössen abdecken. Ziel ist, dem Benutzer die grösstmögliche Funktionalität zu gewähren.

Visuelle Elemente

Farbschemata

Das menschliche Auge erkennt zuerst Farben einer Website. Farbschemen und Farben sind das erste, was die Menschen mit einer Marke assoziieren, und es ist auf den ersten Blick offensichtlich, dass eine angemessene Farbgestaltung sehr wichtig ist.

Bei der professionellen Farbauswahl muss die Psychologie der Farben fast genauso berücksichtigt werden wie ihre visuelle Kraft.

Die wichtigsten Aspekte bei der visuellen Gestaltung des Webdesigns sind

Harmonie der Farben
Farbkombinationen
Animationen
Farbeffekte
Branchenspezifische und produktspezifische Farben

Als Farbanzahl sollten mindestens drei Farben gewählt werden.

Primärfarbe, die vorherrschende Farbe
Eine zweite Farbe, richtig platziert (psychologisch am wichtigsten)
Akzentfarben werden zur Hervorhebung verwendet (insbesondere für Click to Action CTA).

Typografie (Schriftarten und Schriftbilder)

Der wichtigste Faktor bei der Typografie und der Auswahl einer Schriftart ist die Lesbarkeit. Das bedeutet Lesbarkeit der Texte auf allen Geräten! Ansonsten ist die Wahl der Schriftart sehr ähnlich wie die Wahl der Farbe. Wie bei den Farben sollten Sie verschiedene Schriftarten sparsam verwenden, in der Regel drei Schriftarten.

Die häufigste Schriftart für Überschriften
Die am besten lesbare Schriftart für Fliesstext
Die verspieltesten Schriftarten für Akzente

Bild- und Videomaterial

Wir leben in einer Welt voller Bilder, Farben, Videos und kurzer Aufmerksamkeitsspanne.

Das Webdesign muss sich stark auf die Optik einer Webseite konzentrieren und mit starken Bildern und Videos die Aufmerksamkeit der Zielgruppe erreichen um z.B. ein Markenimage zu vermitteln. Alle Bilder, Videos und Grafiken müssen zielgerichtet und harmonisch sein, um das Gesamtbild der Marke zu verstärken.

Aufruf zum Handeln – call to action (CTA)

CTAs umfassen alles, was oben definiert wurde. Auch hier gibt es drei Varianten, die an verschiedenen Orten verwendet werden.

Primäre Buttons

Primäre Buttons (Schaltflächen) sind so gestaltet, dass sie am deutlichsten hervortreten und den Benutzer direkt zum Anklicken auffordern. Sie sind fett und sollten immer mit einer Farbe ausgefüllt werden, um sie hervorzuheben.

Sekundäre Buttons

Sekundäre Buttons (Schaltflächen) werden auch als "Geistertasten" bezeichnet. Sie sind diskreter, haben transparentere Farben und nur einen Rand. Ziel ist es, den Fluss des Textes nicht zu unterbrechen und dem Nutzer trotzdem die Möglichkeit zu geben, mehr zu erfahren.

Tertiäre Buttons

Der tertiäre Button (Schaltfläche) ist die am wenigsten diskrete und besteht in der Regel nur aus Text ohne Umriss oder Hintergrund. Sie werden aus Gründen der Lesbarkeit verwendet, in der Regel zum Löschen und Schliessen, aber auch für Einzahlungsanfragen und Autorenlinks.

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Beitragsbild © omg / stock.adobe.com

Häufige Fragen

Was ist entscheidend für ein gutes Webdesign?

Ein gutes Webdesign ist dadurch gekennzeichnet, dass es auf die Bedürfnisse und Ziele der Zielgruppe abgestimmt ist und eine hohe Benutzerfreundlichkeit und klare Struktur aufweist. Es berücksichtigt alle Phasen der Customer Journey, von der Entdeckung bis zur Conversion. Es sollte intuitiv, visuell ausgewogen sein und eine klare Call-to-Action-Strategie zur Benutzerführung haben.

Warum ist responsive Design wichtig?

Responsive Design ermöglicht, dass sich eine Webseite an verschiedene Bildschirmgrössen und Endgeräte anpasst. Es spielt eine entscheidende Rolle, um die bestmögliche Ansicht und Benutzererfahrung auf verschiedenen Geräten zu gewährleisten. Auch die Seitenladegeschwindigkeit ist bei mobilen Websites von grosser Bedeutung, da eine langsame Seite die Absprungrate erhöht.

Was sind die wichtigsten funktionalen Elemente des Webdesigns?

Die wichtigsten funktionalen Elemente des Webdesigns sind Navigation und Layout, die eine intuitive Benutzerführung und somit eine hohe User Experience ermöglichen. Ebenso ist der Pagespeed bzw. die Website-Geschwindigkeit entscheidend, um Nutzererfahrung und Google-Rankings positiv zu beeinflussen. Zudem muss ein ansprechendes Webdesign geräte- und browserkompatibel sein, um Nutzern auf verschiedenen Plattformen die bestmögliche Funktionalität und Ansicht zu bieten. Jedes dieser Elemente spielt eine zentrale Rolle, um die Zufriedenheit der Nutzer zu gewährleisten und die Ziele der Website zu erreichen.

Wie wichtig sind visuelle Elemente und Farbschemata im Webdesign?

Visuelle Elemente und Farbschemata sind im Webdesign äusserst wichtig, da sie massgeblich die Wahrnehmung und die Reaktionen der Nutzer beeinflussen. Sie helfen, Markenidentität zu vermitteln und können Emotionen und Reaktionen hervorrufen. Eine wohlüberlegte und konsistente Verwendung von Farben und visuellen Elementen kann die Benutzererfahrung erheblich verbessern und die Konversionsrate positiv beeinflussen. Harmonische Farbkombinationen, ausgewogene visuelle Elemente und die berücksichtigung der Psychologie der Farben sind unerlässlich, um eine ansprechende und effektive Website zu gestalten.

Wie sollte die Typografie in einem guten Webdesign gestaltet sein?

Die Typografie im Webdesign sollte vor allem auf klarer Lesbarkeit und Verständlichkeit basieren, um eine positive Nutzererfahrung zu gewährleisten. Die Auswahl der Schriftarten sollte wohlüberlegt sein, wobei in der Regel drei verschiedene Schriftarten verwendet werden: eine für Überschriften, eine für Fliesstext und eine für Akzente. Die Schriftarten sollten harmonisch zueinander passen und das Gesamtdesign der Website unterstützen. Ausserdem ist es wichtig, die Typografie responsive zu gestalten, sodass die Texte auf allen Endgeräten optimal dargestellt werden und die Lesbarkeit auf kleinen Bildschirmen gewährleistet ist.

Was ist der Zweck von Call-to-Action-Elementen (CTA) im Webdesign?

CTAs sind dazu da, die Nutzer zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Es gibt primäre, sekundäre und tertiäre Buttons, die jeweils unterschiedliche Stärken in der Aufforderung und Aufmerksamkeit haben. Primäre Buttons sind am auffälligsten und direkt, sekundäre Buttons sind diskreter und tertiäre Buttons sind am wenigsten auffällig, oft nur als Text dargestellt. Jede Art von Button sollte klug und zielgerichtet platziert werden.

Fazit

Gutes Webdesign erfüllt die Bedürfnisse und Ziele der Nutzer und berücksichtigt dabei alle Phasen der Customer Journey. Benutzerfreundlichkeit, ansprechendes und reaktionsfreudiges Design, kurze Ladezeiten und eine klare Call-to-Action-Strategie sind essenziell, um eine hohe Konversionsrate und ein gutes Ranking bei Google zu erzielen. Dabei spielt die visuelle Ausgewogenheit, wie die harmonische Gestaltung von Farben und Typografie, eine bedeutende Rolle. Funktionale Elemente wie Navigation und Layout müssen intuitiv und zielgerichtet sein und die Website muss geräte- und browserkompatibel sein. Die Bedeutung von optimierten Ladezeiten und responsive Design wird besonders in Bezug auf die mobile Nutzererfahrung hervorgehoben, da eine langsame Seite die Absprungrate erhöhen kann. Im Kern ist ein ausgewogenes Zusammenspiel zwischen visuellen und funktionalen Elementen, unter Berücksichtigung von Benutzerfreundlichkeit und Zielgruppenorientierung, entscheidend für erfolgreiches Webdesign.