Wissen · Suchmaschinenoptimierung
Google Unternehmensprofil einrichten und pflegen (2026)
Was das Profil bringt, wie Sie es einrichten und pflegen und welche Fehler Sie vermeiden.
Das Google Unternehmensprofil, früher Google My Business, ist Ihre Visitenkarte in der Google-Suche und in Google Maps. Wir zeigen, was es bringt, wie Sie es einrichten und pflegen und welche Fehler Sie vermeiden.
Kurz gesagt: Legen Sie das Profil an, bestätigen Sie es, füllen Sie es vollständig aus und pflegen Sie es regelmässig. Wählen Sie die Kategorie sorgfältig und verwenden Sie Ihren echten Firmennamen ohne Stichwörter.
Was ist das Google Unternehmensprofil?
Das Profil zeigt Firmendaten direkt bei Google: Adresse oder Einzugsgebiet, Öffnungszeiten, Kontakt, Fotos, Leistungen, Bewertungen und Beiträge. Es erscheint in der Suche und in Google Maps. Sie verwalten es selbst mit einem Google-Konto. Der frühere Name «Google My Business» wird weiterhin oft gebraucht.
Was bringt es?
| Vorteil | Warum |
|---|---|
| Sie bestimmen, was bei Google steht | Angaben, Fotos, Leistungen und Antworten kommen von Ihnen |
| Auffindbarkeit bei lokalen Suchen | Teil der lokalen Suche, siehe Local SEO und Bewertungen |
| Vertrauen | Aktuelle Angaben und Antworten auf Bewertungen wirken seriös |
| Kontakt mit einem Klick | Anruf, Route und Website direkt aus dem Eintrag |
| Daten zur Nutzung | Aufrufe, Anrufe und Routenanfragen im Profil |
Profil einrichten: Schritt für Schritt
Profil pflegen
- Öffnungszeiten bei Feiertagen und Ferien anpassen.
- Neue Fotos und Leistungen ergänzen.
- Bewertungen und Fragen beantworten.
- Angaben mit Website und Verzeichnissen abgleichen: Name, Adresse und Telefon überall gleich.
Häufige Fehler
| Fehler | Besser |
|---|---|
| Profil unvollständig | Alle relevanten Felder ausfüllen, Fotos hinzufügen |
| Falsche oder zu allgemeine Kategorie | Passende, möglichst genaue Kategorie wählen |
| Stichwörter im Firmennamen | Echter Name, wie er im Alltag auftritt. Laut den Richtlinien von Google soll der Name Ihr reales Auftreten wiedergeben |
| Veraltete Öffnungszeiten | Zeiten regelmässig prüfen |
| Bewertungen unbeantwortet | Kurz und sachlich antworten |
Aus unserer Praxis
Bei einem Handwerksbetrieb aus der Ostschweiz entspricht der Firmenname dem Namen einer bekannten Person. Wer nach dem Namen suchte, sah deshalb zuerst Treffer zur Person. Mit vollständigem Profil und lokalen Angaben ist heute das Unternehmen bei dieser Suche sichtbar. Der Fall zeigt, wie wichtig klare und vollständige Angaben sind, wenn ein Name mehrdeutig ist.
Häufige Fragen
Was kostet das Google Unternehmensprofil?
Das Profil ist kostenlos. Aufwand entsteht durch Einrichtung und Pflege.
Brauche ich eine Adresse?
Mit Kundschaft vor Ort ja. Wenn Sie zur Kundschaft fahren, können Sie ein Einzugsgebiet angeben und die Adresse ausblenden.
Wie lange dauert die Bestätigung?
Das hängt vom Verfahren ab, das Google anbietet. Folgen Sie den Hinweisen im Profil.
Kann ich das Profil selbst pflegen?
Ja. Die Verwaltung ist einfach und jederzeit möglich. Wir unterstützen bei Einrichtung und Strategie.
Darf ich im Firmennamen Stichwörter ergänzen?
Nein. Der Name soll Ihr reales Auftreten wiedergeben. Stichwörter im Namen können zur Sperrung führen.
Fazit
Ein vollständiges, gepflegtes Profil ist eine der wirksamsten und günstigsten lokalen Massnahmen. Starten Sie mit den Grunddaten, ergänzen Sie nach und nach und halten Sie alles aktuell.
Möchten Sie Unterstützung beim Profil? Sprechen Sie mit uns oder lesen Sie Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Stand: 10.11.2026. Quellen: Google-Hilfe: Richtlinien für Unternehmensprofile, Google-Hilfe: Lokales Ranking.
Änderungsprotokoll
10.11.2026: Beitrag umfassend überarbeitet und mit «Vorteile von Google My Business» zusammengeführt. Neu: Einrichtung in fünf Schritten, Pflege, häufige Fehler, FAQ. Das Praxisbeispiel wurde anonymisiert und auf belegbare Aussagen reduziert (frühere Aussagen zu Aufträgen und Umsatz entfernt). Erstveröffentlichung: November 2022.
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